APP運(yùn)營者要怎樣做好活動策劃工作

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     直接介紹產(chǎn)品的新功能，突出亮點(diǎn)，然后到目標(biāo)用戶出入的網(wǎng)站進(jìn)行投放引流。也可以做成廣告單張進(jìn)行張貼。陌陌在對視頻功能進(jìn)行推廣的時候，曾經(jīng)在地鐵、公交等地方投放廣告。與APP上線前推廣一樣，上線新功能也是需要進(jìn)行軟文推廣的，將新功能做包裝，闡述它的由來，有什么故事，以此來打動你的用戶。

1、尋找有趣主題，學(xué)會借勢營銷

     app活動目的實(shí)際上是給整個運(yùn)營活動提供方向，而活動的品質(zhì)，活動是否質(zhì)量高，還跟活動的主題相關(guān)。比如節(jié)假日，因?yàn)楣?jié)假日要放假，所以大家會去關(guān)注節(jié)假日。運(yùn)營者可以抓住這個點(diǎn)做活動，像春節(jié)、國慶節(jié)、五一節(jié)、婦女節(jié)等，只要是用戶關(guān)注的一些節(jié)日，我們都可以相應(yīng)的做一些節(jié)假日主題活動。還有特定人群的一些事件，對于學(xué)生最主要的兩個熱點(diǎn)事件是什么，開學(xué)、暑期?？梢試@開學(xué)、暑期做一些活動的主題。核心用戶是一些二次元的用戶群體，我們可以圍繞二次元感興趣的事件，做運(yùn)營活動。還有很多的APP，都搞一些電競類的直播，所有的用戶幾乎都是游戲類的玩家，我們可以圍繞電競的賽事去做活動。

2、明確策劃app活動的目的

     如何策劃一個高質(zhì)量的app活動?第一步，要有明確的app活動目的。什么情況下我們要去策劃一個活動?要做一些活動給老板看，這當(dāng)然是一個很重要的原因，除了這個原因，其實(shí)我們有很多的KPI，需要圍繞KPI去做一些運(yùn)營活動策劃。比如應(yīng)用商店類的APP，他們的運(yùn)營有一個很關(guān)鍵的KPI就是用戶的下載量，所以他們會經(jīng)常圍繞用戶下載去做一些運(yùn)營活動策劃。還有新聞類的App，有一個指標(biāo)是用戶的分享，或者是用戶的提問、蓋樓，所以他們會運(yùn)營策劃一些活動，去引導(dǎo)用戶，更多的做分享，更多的做評論，然后給予用戶一定的激勵。最后是一些產(chǎn)品新功能，產(chǎn)品開發(fā)出了一些新的功能以后，希望有更多的用戶使用，所以會圍繞產(chǎn)品新功能來策劃新的運(yùn)營活動。app運(yùn)營最需要做的事情就是走近app用戶，拉近app用戶跟我們的關(guān)系，這就是app活動目的。

3、APP活動效果統(tǒng)計(jì)

     不管是線上還是線下的任何運(yùn)營活動，最終都跨不過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)這項(xiàng)關(guān)鍵工作，這是對活動策劃成果的檢驗(yàn)。一般來說每個APP都有自己的統(tǒng)計(jì)渠道，這邊可以參考工具，運(yùn)營者可以通過更精準(zhǔn)的進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，也能夠全方位的分析渠道推廣效果。

4、app文案與互動形式要有創(chuàng)意

     有了一個好的app活動主題，就要想我們應(yīng)采用怎樣的活動創(chuàng)意去完成這個主題，這是比較關(guān)鍵的一點(diǎn)。app活動創(chuàng)意又分文案創(chuàng)意和互動形式上的創(chuàng)意。文案上的創(chuàng)意可以用一些雙關(guān)語。另外，還可以用一些網(wǎng)絡(luò)流行語、流行詞等。我們可以把這些用戶感興趣的詞句跟活動文案結(jié)合起來，這樣會提升用戶對于整個活動的興趣度。好的app文案可以提升用戶的興趣，而好的互動形式，可以直接提升我們整個活動的趣味性。

     贈送優(yōu)惠，推薦更便利的服務(wù)。例如：充值優(yōu)惠；直播平臺研發(fā)了新的功能；連麥功能或者主播圈等；贈送優(yōu)惠，推薦更具吸引力的內(nèi)容。引導(dǎo)用戶了解產(chǎn)品升級。例如：平臺升級；新增了戶外直播板塊；秀場直播板塊等；引導(dǎo)用戶了解產(chǎn)品價值。本產(chǎn)品不適用此條。

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