網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品試銷與上市分析

    與從前新產(chǎn)品研制與試銷不一樣，顧客可能全程加入概念形成后的產(chǎn)品研制跟開發(fā)工作。顧客參加新產(chǎn)品研制與開發(fā)不再是簡單的被動(dòng)接收測(cè)試跟表白感觸，而是主動(dòng)參加跟幫助產(chǎn)品的研制開發(fā)工作。與此同時(shí)，與企業(yè)關(guān)聯(lián)的供給商跟經(jīng)銷商也可能直接參加新產(chǎn)品的研制與開發(fā)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)主流是配合，只有通過配合才可能加強(qiáng)企業(yè)競爭才干，才干在激烈的市場(chǎng)競爭中站穩(wěn)腳跟。通過互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)可能與供給商、經(jīng)銷商跟顧客進(jìn)行雙向溝通跟交換，可能最大限度進(jìn)步新產(chǎn)品研制與開發(fā)速度。
值得關(guān)注的是，很多產(chǎn)品并不能直接供給給顧客利用，它須要很多企業(yè)獨(dú)特配合才有可能滿意顧客的終極須要，最就更須要在新產(chǎn)品開發(fā)的同時(shí)加強(qiáng)與以產(chǎn)品為紐帶的配合企業(yè)的配合。
　　網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品試銷與上市
　　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)作為新興市場(chǎng)，花費(fèi)群體個(gè)別存在很強(qiáng)的好奇性跟花費(fèi)領(lǐng)導(dǎo)性，比較樂意嘗試新的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)營銷基于網(wǎng)絡(luò)及社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價(jià)值的信息與服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值及企業(yè)營銷目標(biāo)所進(jìn)行的規(guī)劃、實(shí)施及運(yùn)營管理活動(dòng)。因此，通過網(wǎng)絡(luò)營銷來推動(dòng)新產(chǎn)品試銷與上市，是比較好的策略跟方法。但須留神的是，網(wǎng)上市場(chǎng)群體還有一定的局限性，目前的花費(fèi)動(dòng)向比較單一，所以并不是任何一種新產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上試銷跟推廣的。個(gè)別對(duì)與技巧相干的新產(chǎn)品，在網(wǎng)上試銷跟推廣后果比較幻想，這種方法一方面可能比較有效地籠罩目標(biāo)市場(chǎng)，另一方面可能利用網(wǎng)絡(luò)與顧客直接進(jìn)行溝通跟交互，有利于顧客理解新產(chǎn)品的機(jī)能，還可能幫助企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)。
　　利用互聯(lián)網(wǎng)作為新產(chǎn)品營銷渠道時(shí)，要留神新產(chǎn)品能滿意顧客的個(gè)性化須要的特點(diǎn)，即同一產(chǎn)品能針對(duì)網(wǎng)上市場(chǎng)不同顧客須要生產(chǎn)出功能雷同但又能滿意個(gè)性須要的產(chǎn)品，這請(qǐng)求新產(chǎn)品在開發(fā)跟設(shè)計(jì)時(shí)就要考慮到產(chǎn)品式樣跟顧客須要的差別性。網(wǎng)絡(luò)營銷基于網(wǎng)絡(luò)及社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價(jià)值的信息與服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值及企業(yè)營銷目標(biāo)所進(jìn)行的規(guī)劃、實(shí)施及運(yùn)營管理活動(dòng)。如Dell電腦公司在推出電腦新產(chǎn)品時(shí)，容許顧客依據(jù)自己的須要自行設(shè)計(jì)跟篩選配件來組裝自己滿意的產(chǎn)品，Dell公司可能通過互聯(lián)網(wǎng)直接將顧客訂單送給生產(chǎn)部分，生產(chǎn)部分依據(jù)個(gè)性化須要組裝電腦。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)跟開發(fā)要能體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化特點(diǎn)，適合進(jìn)行柔性化的大范圍生產(chǎn)，否則再好概念的產(chǎn)品也很難在市場(chǎng)讓花費(fèi)者滿意。

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